Si has pasado tanto tiempo como nosotros investigando sobre SEO (Search engine optimization) probablemente te habrás dado cuenta de que los algoritmos cambian con frecuencia y las estrategias que funcionan para ti un día pueden volverse casi insignificantes al siguiente.
Algunas cosas nunca cambian cuando se trata de SEO, y esas son las cosas que estamos aquí para discutir y ayudarte con tu marketing online. Porque aunque nunca puedes predecir hacia dónde se dirige el SEO, puedes asegurarte de ser un experto en los conceptos básicos. En esta página, obtendrás una explicación sobre todo lo que debes saber sobre SEO y tu posicionamiento.
¿Qué es SEO?
La optimización de motores de búsqueda, o SEO, es el acto de mejorar tu contenido web para que sea más favorable a los ojos de los lectores y los motores de búsqueda.
Tu estrategia de SEO es la columna vertebral de tu presencia digital, es lo que atrae tráfico a tu página. Alternativamente, puede ser lo que mantiene alejado el tráfico. Pero como probablemente ya sepas, los matices del éxito o fracaso de su SEO son complicados.
¿Por qué es importante el SEO?
Considera esto:
- Hasta el 90% de todo el tráfico de Internet proviene de motores de búsqueda (HubSpot).
- Más del 70% del tráfico de búsqueda proviene de búsquedas orgánicas en Internet, en comparación con solo el 30% de la publicidad paga (MarTech).
- Generar tráfico y clientes potenciales es una de las principales preocupaciones de las empresas, y el 66% de los especialistas en marketing señalan que mejorar el SEO y aumentar su presencia orgánica es una de las principales prioridades del inbound marketing (HubSpot).
¿Por qué el SEO es importante para ti? La respuesta corta es que los clientes potenciales no tienen ninguna posibilidad de encontrarte en la enorme caverna que es Internet sin él. Si tienes una empresa, tus clientes deben conocer su URL y navegar directamente a su sitio web para ponerse en contacto con usted o realizar una compra.
En otras palabras, tienes que hacer SEO.
Pero el SEO no se trata solo de optimizar el contenido y los enlaces que se encuentran directamente en su página. El SEO se trata de su presencia digital, no solo de su sitio web. Preste atención a todo lo que influye, que incluye:
- SEO en el sitio: el contenido y los enlaces de su sitio.
- SEO fuera del sitio: el contenido y los enlaces en otros sitios que conducen a su sitio.
- On-SERP SEO: contenido relacionado con su página que se encuentra en la página de resultados del motor de búsqueda.
La mayoría de las marcas saben qué es el SEO. Muchos de ellos han estado tomando, y continúan tomando, pasos importantes para asegurarse de que no se pierdan en algún lugar debajo de los primeros cinco resultados de búsqueda (o peor aún, debajo de la primera página).
Cómo lograr el éxito en SEO
En este punto, es posible que te sientas un poco desanimado. Lo entendemos: el SEO es un poco complejo y es posible que se sienta en desventaja si no tienes los expertos, el dinero o el tiempo para poner en una estrategia integral de SEO.
Hay siete áreas únicas a las que debes prestar atención al optimizar su contenido para los motores de búsqueda:
Investigación de palabras clave: la base de tu estrategia de SEO.
¿Cuáles son las palabras clave y frases que llevarán a las personas a tu sitio? Identifica los temas principales sobre los que trata tu sitio y luego crea contenido en torno a estos temas utilizando palabras clave relacionadas.
Análisis competitivo: no tienes que hacerlo mejor que todos, solo las marcas con las que compites directamente. ¿Qué están haciendo bien tus competidores en los primeros lugares de los motores de búsqueda? ¿Qué están haciendo mal sus competidores de abajo? Si puedes ofrecer algo un poco más útil, interesante o inspirador que tus competidores, serás recompensado con un aumento en la clasificación de la página.
Optimización de sitios web: no es solo tu blog lo que tienes que posicionar. Todas las páginas de destino, micrositios, páginas de contenido y otros contenidos digitales también deben optimizarse. Incluya texto alternativo y leyendas de imágenes, actualice sus términos y condiciones (el cumplimiento del RGPD es obligatorio) e incluya la información de contacto de su empresa.
Considera la autoridad del dominio: Olvídate de tu contenido por un segundo y piensa en qué tan bien funciona tu sitio web. ¿Tienes suficientes enlaces de otros sitios con alta autoridad de dominio? ¿Cómo puedes conseguir más? Lo contrario también es una consideración: si los sitios con spam se vinculan con el suyo, es probable que Google suponga que su sitio tampoco es confiable.
Estrategia de contenido: es el mantra actual por una razón: el contenido es el rey. ¿Su contenido es interesante, informativo, bien escrito y bien diseñado? ¿Utiliza las palabras clave correctamente? Si otras personas comparten su contenido y lo vincula, es una buena indicación de que está en el camino correcto.
Estrategia de redes sociales: los motores de búsqueda están comenzando a prestar más atención a sus plataformas sociales. ¿Se utilizan para promocionar su contenido? ¿Estás consiguiendo un buen compromiso?
Mida, informe, mejore: el SEO no es un trato de una sola vez. ¿Realiza auditorías periódicas de su sitio para asegurarse de que esté optimizado? ¿En qué áreas te va bien y dónde te estás quedando atrás? La construcción de una estrategia de SEO integral requiere seguir cada uno de los pasos anteriores para identificar sus fortalezas, debilidades, puntos de referencia y barreras.
Errores de SEO a evitar
Ahora que hemos repasado lo que tiene que hacer para que sus esfuerzos de SEO sean exitosos, cambiemos de marcha y veamos lo que no debe hacer. Estos son los errores de SEO más importantes que debe tener en cuenta.
Error n. ° 1: no comprende los términos clave de SEO. SERPs. Tasas de clics. Back links.
Hay muchos términos dentro de SEO que probablemente no haya encontrado antes, y puede sentirse como un lenguaje completamente nuevo cuando recién comienza.
Error n. ° 2: su búsqueda de palabras clave no funciona. No todas las palabras clave se crean por igual. Incluso dentro de un tema, las palabras clave específicas se clasificarán mejor que otras.
Su error puede ser que no está eligiendo las palabras clave que mejor se clasifican para su ubicación geográfica particular, o está ignorando palabras clave fáciles de clasificar con volúmenes de búsqueda bajos. Si sus palabras clave no le funcionan, puede deberse a que tiene las palabras clave incorrectas.
Error n. ° 3: te estás enfocando solo en el contenido o solo en la construcción de enlaces. Ambos factores influyen mucho en su éxito general de SEO, pero se está haciendo un flaco favor si pone toda su energía en detrimento del otro. Péselos de forma relativamente equitativa y no deje que ninguno se quede en el camino.
Error n. ° 4: está tratando de estafar al sistema. Incluso si no es su intención, es posible que esté utilizando tácticas de SEO de baja calidad que dañan la reputación de su sitio en los motores de búsqueda. Cosas como el relleno de palabras clave, la agricultura de enlaces y la duplicación de contenido te dañará mucho más de lo que te ayudarán.
Error n. ° 5: estás ignorando algo clave. Hacer muchas cosas bien no compensará perder lo esencial. Además de optimizar el contenido y los enlaces, debe hacer cosas como asegurarse de que su sitio web sea rastreable y compatible con dispositivos móviles. Busque la optimización de sus metadatos y manténgase actualizado sobre los cambios algorítmicos de Google (algo a lo que nos referimos aquí en WSI como Adaptive SEO).
Una vez que tengas un buen plan de juego, modifícalo según sea necesario para adaptarse al panorama de SEO en constante cambio. Si lo haces, deberías ver más tráfico, más conversiones y, en última instancia, más éxito en línea.