El diseño gráfico es algo que tiene importancia, mucha importancia. Estoy segura de que muchos de ustedes estarán de acuerdo conmigo. Piense en empresas como Apple, Nike y Amazon, sus logotipos por sí mismos resumen la visión y personalidad de cada marca. Cada una de ellas es única por mérito propio.
Un aspecto esencial es que el diseño de estas marcas siempre transmite algo en aquellos canales donde se encuentran sus consumidores. Desde el manejo de sus medios sociales hasta sus anuncios en línea, espectaculares, volantes y empaques, la imagen de su marca es consistente, atractiva e identificable.
El diseño con impacto es algo que muchas pequeñas empresas desean tener para su propia marca. Sin embargo, la realidad nos dice que los diseñadores gráficos no siempre están disponibles para satisfacer las necesidades diarias de su empresa. Es probable que tengan un ancho de banda reducido, o quizás la cotización de un solo proyecto acabe con su presupuesto. Lo importante aquí es que no siempre es viable tener a un diseñador gráfico a su disposición cada vez que usted necesita crear una pieza de diseño.
Infortunadamente, esto que mencionamos es uno de los retos más comunes que enfrentan las pequeñas empresas. Habitualmente, la creación de diseños atractivos que representen su marca y fomenten la confianza de los clientes implica tiempo, habilidades específicas y un software costoso de diseño. Pero, ¿qué pasaría si no fuera así?
Hoy quiero describir una aplicación web que las pequeñas empresas deben tener como parte de su arsenal para los momentos en que contar con un diseñador profesional no sea posible. Le pido, por favor, y por el amor al marketing de su marca, no sucumbir al uso de clip art o a robar imágenes en línea para generar materiales que compartirá con sus clientes. (¡Eso pasa, y lo he visto!). Existe una manera mejor, y profesional, de imitar la destreza de diseño.
Una Introducción a Canva
Primero, quiero decir que esta publicación no es patrocinada. No tenemos afiliación alguna con Canva; solo creo genuinamente que esta herramienta es extremadamente útil y, lo que es todavía más importante, es sencilla para aquellos de nosotros que no somos diseñadores.
Canva es una aplicación en línea que le permite crear diseños en forma rápida y sencilla. El costo de la cuenta Pro empieza en los $9.95 dólares estadounidenses al mes, con un periodo de prueba sin costo de 30 días.
Yo tengo una cuenta gratuita y, para ser honesta, no he necesitado más que eso. Con base en sus necesidades particulares, ¡es posible que la cuenta gratuita sea suficiente! Las herramientas que son ‘amigables con nuestro presupuesto’ siempre son un extra.
Diseñe Prácticamente Cualquier Cosa
Este es el punto donde Canva está por encima de otras aplicaciones de diseño que he usado. Cuenta con una biblioteca masiva de más de 50,000 plantillas listas para usarse. Para comenzar, basta con seleccionar una plantilla; luego, edite el texto, seleccione una imagen de su biblioteca, ¡o use sus propias imágenes!, y ¡Estará usted listo para descargar! La mayoría de las plantillas, estilos de letra e imágenes son gratuitos, de manera que en especial los equipos con presupuesto limitado los aman. Otros recursos, he visto, empiezan en $1 dólar, lo cual ciertamente no agota nuestra cuenta bancaria.
Las Categorías de plantillas varían conforme a las necesidades. Las nuevas empresas pueden comenzar por explorar las plantillas previamente elaboradas de logotipos de Canva. A partir de ahí, hay plantillas para tarjetas de presentación, papelería, folletos e, incluso, para sitios web. Lo que más me gusta de la biblioteca de Canva es la variedad de diseños que ofrece para ajustarse a distintos estilos, audiencias e industrias.
Por ejemplo, imaginemos que usted está arrancando un pequeño negocio de banquetes y necesita crear tarjetas de presentación en forma rápida y económica. Estas son algunas de las plantillas previamente elaboradas de tarjetas de presentación, si usted busca bajo la categoría de “catering”. (¡Hay todavía más pero no alcancé a incluirlas!)
Ahora bien, imaginemos que usted tiene algo de formación de diseño. En ese caso, probablemente le gusten las opciones de edición disponibles. Así como Photoshop e Illustrator, Canva le permite crear lienzos separados para trabajar. Los diseñadores de tipografía pueden ajustar el tracking y el interlineado del texto. En caso necesario, usted puede, incluso, especificar los códigos Hex de color para sus elementos de diseño.
Por ende, si usted es un diseñador amateur o si cuenta con un diseñador gráfico avanzado en su equipo, la colección Canva le ofrecerá suficiente inspiración en su colección de plantillas, imágenes y tipos de letra.
Marketing de Contenido, Medios Sociales y Canva
En nuestro ámbito, el marketing de contenido siempre es un tema actual. Cómo producir contenido fresco, las mejores prácticas para atraer a su audiencia, aprender qué contenido es digno de compartir, las dimensiones estándar de imágenes para canales sociales… y la lista es interminable.
No es necesario decir que el marketing de contenido podría ser algo un tanto ajeno para la empresa pequeña de banquetes que mencioné antes. ¿Qué hace el dueño de un negocio de banquetes cuando su competencia está en canales centrados en imágenes como Facebook, YouTube, Instagram y Pinterest?
Es aquí donde Canva puede encajar perfectamente en su estrategia de contenido efectiva. He aquí un vistazo de las características fundamentales que me gustan:
- Tamaño estándar en medios sociales - en lo que respecta a imágenes para medios sociales, NO existe un modelo único. El tamaño de encabezados de Twitter es distinto a las imágenes de publicaciones de Twitter, y lo mismo aplica para los anuncios de Facebook y los pins de Pinterest. La optimización de imágenes para cada canal individual puede definir qué tan atractivo será su contenido para su audiencia. RECOMENDACIÓN: Consulte las plantillas de “Gráficos Sociales” y encontrará una colección completa de gráficos previamente elaborados para Instagram, anuncios de Facebook, miniaturas para YouTube e íconos para tiendas de Etsy. Tanto la dimensión como la resolución son algo previamente definido para los usuarios de Canva.
- Variedad de display y formatos - es posible que las nuevas empresas, en particular, no se den cuenta de que el tamaño puede tener un gran impacto en las conversiones. Los negocios de banquetes en todos lados pueden tener confianza en que las plantillas de anuncios web de Canva están disponibles en tamaños estándar para Leaderboard, Skyscraper, rectángulo, rectángulo inline, y más. ¡De manera que usted no tiene por qué aprenderse los distintos tamaños!
- Integración de aplicación al flujo de trabajo – una de las increíbles características disponibles para todo equipo que busque escalar o impulsar su eficiencia son las integraciones de herramientas de Canva. Esta aplicación puede conectarse a otras plataformas populares de terceros como Mailchimp, LinkedIn, Pinterest, Twitter y más; además, ser capaz de cargar diseños directamente a las plataformas puede ser una forma de dar un impulso a la productividad de cualquier estrategia en línea. RECOMENDACIÓN: Si usted está en un equipo más grande o cuenta con un diseñador externo, las integraciones con Slack, OneDrive y WeChat promueven una colaboración en tiempo real, fácil y rápida.
Canva es una herramienta ponderosa en un paquete compacto. Aprender a usar Canva para logra imágenes de impacto que se puedan usar en distintas plataformas y canales, es algo que todo profesional del marketing, equipo y dueño de empresa puede empezar a hacer desde hoy. La relación tiempo/esfuerzo contra el impacto que Canva puede tener en sus esfuerzos de marketing es del tipo exacto para ser capaz de satisfacer las necesidades que todo negocio tiene para dar ese salto al siguiente nivel que tanto busca.